四年一度的世界杯终于尘埃落定，虽然本次赛事中没有中国队的身影，但是这丝毫挡不住中国球迷的热情。而对于汽车商家来说，却意味着是赚钱的机会，无论如何也要跟它扯上关系。其中，奇瑞、东风雪铁龙、一汽轿车以及东风日产等车企，更是这场体育营销的顶尖高手。
车企都爱玩“球”
近日，第三方数据公司-万瑞数据独提供的信息显示，世界杯开赛后在网络广告投放排行中，前20位中有5个汽车企业，分别是奇瑞汽车、东风雪铁龙、一汽轿车、东风日产、东风标致。其他的15个企业，有3家是中国移动、中国电信、中国联通。其中，奇瑞汽车、东风雪铁龙、一汽轿车更是跻身前十。
通过这些数据，不难发现像世界杯这样的体育赛事已成为汽车品牌进行体育营销的首选。对厂商来说，赞助体育赛事已经不再是单纯的公关活动，通过体育赞助和体育营销有机结合，已成为目前快速的树立企业品牌形象的营销策略首选。
据测算，在花费同样广告投入的情况下，体育营销对企业的回报是常规广告的3倍。面对如此巨大的商机，“财大气粗”的汽车业界是不会轻易放弃。各大厂家也开始摩拳擦掌展开商战，力争把一个月的世界杯变成“淘金月”。
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运动高手东风雪铁龙
在足球世界杯热潮渐渐散去时，对于尝到甜头的汽车企业来说，加速体育营销的运动味却是越来越浓，本土车企东风雪铁龙除了“踢足球”之外，现在又打起了“排球”。
本月2日至3日，东风雪铁龙2010年世界男排联赛（中国武汉赛区）在汉打响，中国队和意大利队展开了激烈的角逐。在两天三局的比赛中，双方球员为观众奉献了一场精彩的比赛。近日，中国队又在江城迎战法国队。
作为冠名赞助商，东风雪铁龙希望借助国际排球这一顶级赛事的平台，向消费者传播体育精神，展示其品牌创新和进取的理念。同时，体育竞技中的拼搏和动力与雪铁龙的品牌精神也有着高度的契合，而且，东风雪铁龙多年来也通过很多重大体育赛事和运动会的赞助与合作，将这种品牌精神传递给中国的广大消费者。
据介绍，2008年的活力车手选拔赛，“活力之风”席卷全国；2009年“谁是王中王”挑战赛，极限与速度激情碰撞。此外，东风雪铁龙还坚持不断地将WRC国际汽车拉力赛在全国推广，传递雪铁龙在世界拉力锦标赛上的骄人成绩。正是通过不断地与体育赛事的合作，将全民运动与汽车生活完美地结合在一起。
目前，体育营销已让东风雪铁龙在品牌提升方面取得了有利的进展，而且，其品牌在完美诠释“创新和挑战”的同时，也坚定着东风雪铁龙回归高端品牌价值的步伐。
