文/丹东晓程

市场是只看不见的手,它掌控着所有车型的生生死死,但谁也掌控不了这双看不见的手。可怜我们的造车人,能掌控车型定位、技术性能、外形设计、空间大小、配置价格,却无法掌控车型的生命。

只是自我欣赏远远不够,还需要市场来检验;车型上市还不算,需要市场激活后赋予新的生命。

所以,市场这双手有些残酷。

有多残酷?看看哪些车型被它折磨得死去活来吧。有些车型干脆死去了就没有活过来。

宝来

上市八年来,改款四次。先是1.8T,性能很好,动力很强,其自身定位的全尺寸驾驶者之车也得到了消费者认同。后来取消了1.8T车型,几年后推出奥运冠军版。这中间改款加长,改头换面,老款停产;接着出了两厢车型与三厢共同销售,时间不长,两厢车停产;近年推出新宝来。加长之后再加长,主打1.6L,配置升级,车型变化,为适应市场进行了多方面改进和调校,价格进一步下探,这才让销量升温。新宝来走过的路程,艰辛曲折,几乎是一把鼻涕一把泪。但毕竟走过来了,顽强而不屈,终于被市场这双手免于一死,但也折腾得够戗。

君威

上市时大有君临天下、威风凛凛之势。忽忽悠悠的乘船般的独一无二的舒适让人记忆犹新,但其高油耗等缺点在市场的凄风苦雨的打击下渐渐走了下坡路,销量越来越少变成了两位数。

停产后卷土重来,以欧宝血统再战江湖,突出欧系车的动力性能和运动性风格定位,保留美系车的大气磅礴威风凛凛的气势,又有动力的升级和改进,底盘动力焕然一新,油耗排放也今非昔比。继承了老君威的品牌优势,突出了新君威的操控动力配置运动,于是一枝独秀,被市场这双手拉向高位,免于一死。

高尔夫

和新凯越同一年上市,低配版又是同一个价格:14.98万元。欧洲冠军车,到了中国,冷冰冰一路不见起色。其操控性动力性稳定性驾驭感人人称道,但就是销量难以提升,典型的叫好不叫座、好车不好卖。

停产后,越过第五代,直接国产第六代高尔夫。融入了中国元素,适应了消费者需求,拉开了价格间距,丰富了产品矩阵,拉低了入门价位,增加了独家配置包括大众独一无二的涡轮增压DSG七速双离合变速箱,底盘动力全新匹配,保留了个性化特色。以纯欧系、纯运动、纯操控、纯驾驭车型的全新定位,对准市场缝隙乘虚而入,获得市场首肯,车型供不应求。经历了这样一番折腾,高尔夫死去活来之后,目前活得还挺滋润。

有些车型被折腾得眼见得奄奄一息,就是不肯离开这个世界,怀着不甘和眷恋,求得市场眷顾,可市场这只老手,往往铁面无情,不予理睬,以至于这类车型至今还在生死线上苦苦挣扎,比如凯旋、利亚纳、森雅。

而有些车型,死去了,却一直没有活过来。那在世时的绚丽,依然活在人们心中。比如塞纳。它的动力,它的赛车品质,它的底盘功夫和优异操控,让一些车友念念不忘。但现在看来,复活无望。

还有富康。生得伟大,死得可惜。如果复活,一样可以辉煌壮丽。可惜,一路坎坷之后,已经回天乏力,空留个雄风烈烈的威名,让世人追忆。

那沉稳的开迪,高速路上非常平稳,动力输出非常平顺,汽油柴油任意选择,但就因为配置老,车型旧,车窗还要用手摇,而是把功夫和本事放在消费者看不到的发动机和底盘上。尽管背地里功夫强,但表面看起来就是个面包车,价格还14万多,于是一出生就病病殃殃,一开卖就趔趔趄趄,结果出师未捷。车型定位和价格定位距中国消费者太远。

如果象骊威那样清晰的车型定位和价格定位,开迪会不会免于一死?如果现在开迪复活,以MPV和SUV的跨界车型的定位焕然一新炫彩上市,会不会赢得好一些的命运?不过,开迪这名肯定不能用了。

造车人按照好车标准倾力打造的车,肯定是好车。就是因为被市场之手一把拍死,才让人心疼,让人怀恋。

那些在市场上活得很滋润的车,有的未必是好车。但是人家有好命,尤其是市场这只手精心呵护,以至于寿命到了,怎么折腾也老而不死。还活蹦乱跳的,似乎刀枪不入,以至于造车人反倒不耐烦了,想不顾市场之手的呵护,让它安乐死。

市场之手公平么?

公平。也不公平。

因为市场变化快、消费结构怪、需求个性化、消费理性化,不确定因素太多。都说小胳膊扭不过大腿,可你扭扭市场这只手试试。悖逆于它,就让你吃尽苦头死去活来,顺从于它顺势而为努力为市场作出改变,你就会赢得垂青,获得好命。

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