2021年，即便受到行业“缺芯”以及疫情反复的双重打击，中国汽车行业依然迎来的久违的正增长，作为行业领军人物的一汽-大众，更凭借正确的战略决策，稳稳拿下国内市场销冠，这也是一汽-大众连续第三年拿下国内乘用车市场销量冠军。
成绩突出 产品再获殊荣
回顾2021年的发展，一汽-大众董事、党委书记、总经理潘占福曾感慨到，一汽-大众在正确决策和指引下，聚焦用户需求，全体系抢资源、保生产，多方协调保障芯片供应，快速高效地实时调整生产计划。
得益于一汽-大众实时动态调整生产计划，集中资源向用户高需求车型转移的战略决策，一汽-大众（含奥迪品牌）在2021年拿下了185万辆销量成绩，成功蝉联国内乘用车市场销冠。不过，除了本身的战略得当，一汽-大众本身出色的产品实力也是消费者买单的关键。
3月6日，由中央广播电视总台主办，总台财经节目中心特别策划，中国汽车技术研究中心独家技术支持,联合五大行业机构评选的第二届“中国汽车风云盛典”入围发布仪式，在江苏盐城举行。
据了解，作为唯一由国家级媒体举办的年度汽车评选，《中国汽车风云盛典》旨在为广大消费者推举最具有代表意义、引领汽车未来发展趋势的年度优秀车型。
在入围评选过程中，一汽-大众旗下ID.4 CROZZ和奥迪A3 Sportback凭借优秀的产品力，从2020年11月1日至2021年12月31日期间上市的近千款新车中脱颖而出，成功入围30强，有力证明了作为20-30万级电动车以及燃油车标杆的实力。
投放新车 产品矩阵再升级
而出色的产品力正是一汽-大众继续冲高的保障，今年1月，即便来自缺芯的影响仍在持续，不过，一汽-大众1月销量仍然达到19.58万辆，力压众多竞争对手，拿下1月乘用车市场销冠。
据了解，2022年将是一汽-大众的产品大年，面向2022年，一汽-大众或将推出6款新车，继续在燃油车以及新能源领域双线作战。其中，全新宝来以及全新速腾预计将在5月份上市，二者均为紧凑型车。宝来以及速腾作为一汽-大众的亲民车型，自上市以来，凭借出众的性价比深受广大消费者青睐，2021年全年累计销售24.9万辆以及23.42万辆，堪称紧凑型车市场的常青树。
同时，有“中级车之王”称号的迈腾也将迎来中期改款，在本次中期改款中，将强化运动性和科技感，更贴合当代年轻用户审美，迎合市场年轻化的趋势。
此前，乘联会分析指出，2021年SUV引领中国乘用车市场恢复增长，增量贡献度达到64%，并且，乘联会预测，2022年SUV市场将呈短期恢复，未来向好的趋势。
在此趋势下，探岳也将在今年迎来中期改款，作为一汽-大众最畅销的SUV，探岳上市三年累计销量破45万；除了探岳之外，一汽-大众还将推出全新中大型5座SUV，进一步夯实一汽-大众SUV家族的市场地位，预计上市时间为2022年底。
另外，面对国内电动化转型趋势，一汽-大众今年还将继续推出纯电动中大型轿车，预计最早将于今年年底亮相。据了解，该款纯电动中大型轿车原型车为ID.VIZZION，后期将投产于一汽-大众的MEB平台，成为继ID.4 CROZZ与 ID.6 CROZZ后ID.家族的第三位成员。
虽然2022年汽车行业的不确定因素仍然存在，但通过以上多款新车的发布信息，不难看出，一汽-大众迎难而上的决心。事实上，除了产品层面之外，近些年来，一汽-大众的成功离不开全体系的数字化转型。
聚焦用户 加速数字化转型
当前，以用户为中心已成为国内各家车企的宣传口号，而如何通过差异化的体验诠释“以用户为中心”已经成为行业重点。可以预见的是，汽车行业的竞争焦点已从单一的产品竞争，转向体系能力、品牌认知优势的全方位比拼。
在这种新的竞争环境下，一汽-大众销售有限责任公司总经理郭永峰给出一汽-大众的答案就是数字化转型。对此，郭永峰解释到，营销数字化转型最核心的工作就是直达用户，而数字化是给我们直达用户的方法，包括基于数字的分析、洞察客户等。
围绕“以用户为中心”服务生态进行建设是郭永锋进行数字化改革的中心，自其上任之后，从产品矩阵、组织架构、服务生态等多方面同时变革。
2022年一汽-大众大众品牌还将进入数智化转型2.0阶段，紧跟用户需求，聚焦创新营销、精益销售、愉悦体验三大维度，全面深化数字化转型。
今年年初，潘占福在一汽-大众2022年新闻年会致辞中明确表示，一汽-大众将继续聚焦“用户体验”变革，全力建设对中国用户的洞察能力，将全球的先进技术与中国用户的特殊需求紧密结合，推动一汽-大众在用户体验领域迈上一个新台阶。
总结：
在过去的几年当中，通过对市场出色的判断，一汽-大众力压上汽大众，这背后离不开宝来、速腾、探岳、ID.4等主销车型的支持。在2022年，一汽-大众顺应市场需求，对宝来、迈腾等车型进行改款升级，积极响应市场变化，推出全新的SUV以及纯电轿车。
而面对更加复杂的市场环境，一汽-大众通过数字化转型积极寻求破局之道，在推动自身进行电动化转型的同时，为中国汽车产业的蓬勃发展、为消费者美好出行体验作出新的贡献。
