想研究市场?可惜你的数不够!

2016年7月12日

哈哈,别被标题气到,虽然你们手头的数据真的不够用。不过没关系,我们有!

今天,随着汽车数据工场专家群的人数涨停,我们也发布了一版2016年汽车行业大数据研究报告。当然能够公开发布的也仅仅是摘要而已,尽管如此相信这个信息量也已经包含很多大家需要的干货了。        

在进入正文前需要界定一下,什么是足够的数据。在我看来,所有正确的观点都必须包含时间和空间两个约束条件。因此一份合格的市场洞察也必须充分结合时间、用户期望以及技术进步三个主要维度,在动态中观察趋势。其中用户期望和技术进步两个维度共同决定了空间变量,因为他描述了市场当下的格局和需求。        

但是对于大多数市场调研而言,要做到上述三个维度几乎是不可能的,因为所有调研项目都几乎只能在一个时间切片上进行,即便你才去连续调研的形式,也很难保证各期数据的可比性。        

现在看看我们的大数据报告都发布了什么?

首先是一张国内乘用车市场全局的竞争地图,他涵盖了420款车型,这些车型被划分为40个竞争团块(簇)。这张图的数据来自互联网用户的3,732,106车型对比,他体现的是整个汽车市场任何两部车之间两两竞争关系的叠加。

想研究市场?可惜你的数不够!#41079

这张图最大的优势是,他可以站在全局视角上观察市场竞争格局,而不再依赖厂家的经验假设,仅仅从某个局部抽取样本研究市场。毕竟用户心目中的市场竞争格局与厂家按照价格、尺寸、body type三大维度划分的市场是有差异的。

想研究市场?可惜你的数不够!#41083

在这张全市场竞争地图上,我们把整个市场划分为轿车区域(涵盖238款竞品)以及SUV区域(含150款竞品)。其中零散分布着一些MPV以及其他车型。

按照细分结构,我们把轿车市场进一步划分为5个主力簇:

想研究市场?可惜你的数不够!#41084

SUV市场也进一步划分为7个主力簇:

想研究市场?可惜你的数不够!#41085

从结构上看,SUV市场近年来增长仍持续快于市场大盘,但这个市场已经开始分化,表现好的产品可以如H6/GS4/途观那样持续高歌,表现差的产品则直接进入谷底。要知道两年前的SUV市场还是随便一个都可以过5000的。

从趋势上看,由于SUV具备诸多轿车无法匹敌的优势,短期内仍然无法看到SUV增长的终点。

想研究市场?可惜你的数不够!#41082

想研究市场?可惜你的数不够!#41081

想研究市场?可惜你的数不够!#41080

而且近年来明确表示希望选择SUV的用户人数增长明显快于轿车。

您怎么看?欢迎拍砖!!


文: 中车网

大数据 相关的文章

返回到文章列表

用户的评论

匿名 2017/12/12 22:06:46