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2020十佳车企|郑纯楷:经受史上最严峻考验变局中开新局

  • 编辑:Evan
  • 原文作者:Evan
  • 2021/1/4 14:39:00

作者说:东风本田在做好疫情防控的同时,带动500多家零部件企业复工复产,打赢了疫情防控“阻击战”和生产经营“保卫战”。

“‘十三五’期间,武汉市坚持把发展的着力点放在实体经济上,深入实施技改工程,推动企业进‘群’,加快打造具有竞争力的世界级汽车及现代服务业等万亿产业集群,加快建设现代化产业体系。”谈起坚定不移推动经济高质量发展,东风本田汽车有限公司执行副总经理郑纯楷深有感触地表示。

“突如其来的新冠肺炎疫情,东风本田在汉三个工厂全部停产,这确实是我上任以来面临的最严峻考验。”郑纯楷回首一年来的不易。比其他厂家更长的停工停产时间,但东风本田却另辟蹊径迎来了新一轮的增长,不仅提前交卷,销量还再创新高。

打赢两大战役

2020年已然过去,对于中国乃至全球而言,2020年留给人类最有印记的字眼就是疫情。由于东风本田地处中国疫情的爆发中心,其三座工厂全部位于湖北武汉,可以说是受疫情影响最深、复工复产最晚的车企。在大多数车企都开足马力开工生产的时候,东风本田直到3月17日开始逐渐恢复生产,停产期间损失产量超过10万辆。

尽管如此,开足马力的东风本田可以说是后来居上,还提前交上一份漂亮答卷。

据官方最新消息显示,截止2020年12月中旬,东风Honda累计销量达成80万,在距离全年结束还有两周的时间,已经超越2019年全年销量。更加惊喜的是,东风本田在新能源汽车市场取得了可圈可点的表现,特别是混动家族前11个月销量超7万,同比增长了58%。

车型销量细分上,CR-V连续5个月月销超过2万台,稳居合资SUV销量冠军;CIVCI连续7个月产销超2万台,这两车型前11个月累计销量均突破20万辆大关;从近几个月合资SUV的市场成绩可以看出,无论是单月销量还是累计销量,CR-V都拿下了合资SUV阵营里的冠军;XR-V持续占据合资小型SUV销量桂冠;“混动家族”车型累计,同比激增58%。

新车方面,先后推出UR-V、CR-V、思域Hatchback、锐·混动、M-NV等改款和全新车型。半个月前,东风Honda面向Z世代推出的小型车LIFE来福酱正式上市。

“截至11月30日,公司今年累计批售逾73.5万辆,超过去年同期水平,增长速度大幅度跑赢行业大势,公司纳税额稳居武汉经开区第一、武汉市第二。更加难能可贵的是,东风本田累计带动全价值链约5万人顺利复工复产,实现了零聚集感染、零安全事故。”郑纯楷带领团队在做好疫情防控的同时,带动500多家零部件企业复工复产,打赢了疫情防控“阻击战”和生产经营“保卫战”。

 

市场把控精准

东风本田的销量在各个车型之间的突出表现不难看出,东风本田对市场的把控非常精准,产品品质备受消费者喜爱,在疫情之下实现了更强大的发展。这得益于东风本田顺应中国车市年轻化、多元化与智能化的发展潮流,持续开展的品牌升级,以及针对特殊的2020年所做出的更新颖的年轻化营销路线。

逆势中实现销量增长,逆境中激活品牌新活力,东风本田经受了疫情的考验,更实现了自我突破。“十三五”收官战的成绩让郑纯楷对于东风本田“十四五”更是信心百倍:“‘十四五’期间,东风本田将在危机中育新机、于变局中开新局,植根产业链、供应链谋求创新和发展,做好湖北武汉经济发展的压舱石,努力成为社会期待其存在的企业。”

之前,由于产能“瓶颈”,东风本田在很长一段时间内倍感困扰。2019年4月,第三工厂投产,东风本田的整体产能提升到63.2万辆,并且具备了新能源汽车的生产能力。

在解决了产能“瓶颈”之后,东风本田在2020年后疫情时期从用户角度出发的新玩法,不仅符合其“更科技、更时尚、更自如”的全新品牌主张,也让东风本田品牌在更有温度的基础上焕发新的活力;而这些玩法还配有丰富多彩的沉浸式营销活动,加深了东风本田与消费者之间的沟通,拉近了彼此的距离,为东风本田赢得了更广泛的用户群。

从产品布局来看,东风本田已完成 “轿车+SUV+MPV”全系混动家族矩阵的构建,包括2017年CR-V锐·混动、2018年INSPIRE锐·混动、2019年艾力绅锐·混动、2020年9月享域锐·混动。同时,2020年北京车展上首发的本田在华首款插电式混合动力车型——CR-V锐·混动e+也将上市,壮大其混动家族。

本田中国公布的2020年11月销售数据也显示,作为行业内首个“混动家族”,1-11月东风本田混动车型的累计销量超7万辆,同比增长58%,涨势喜人。据东风本田方面透露,到2023年,将推出10款以上的新能源产品。

“重点围绕‘事业竞争力最大化、提高自立化’等核心战略举措,全面推动公司第二阶段升级工作展开,打造核心竞争力,确保十四五战略目标的达成,实现高质量发展。”郑纯楷对面向电动化、智能化转型的新阶段保持企业实现可持续发展信心满满。

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