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逆势增长的自由精神 逍客夺15万级合资SUV市场销冠

  • 编辑:中车网
  • 原文作者:中车网
  • 2020/1/13 16:03:00

作者说:逍客夺15万级合资SUV市场销冠

一朝风云落幕,2019年度已然在时间长河中流逝,汽车市场也经历了潺潺风雨,到该交成绩单的时候了。一张漂亮的销量成绩单,不仅仅可以展现车企的实力,也会成为消费者购车时的重要参考因素,越早交成绩单的,成绩越是有的炫,跟我们小时候给爸妈交成绩是一个道理。

近日,东风日产也趁早就公布了逍客的2019年终成绩。上半年,逍客以累计销量7.75万辆的成绩,夺得了15万级合资SUV市场销冠,下半年以来持续发力,7-11月连续5个月在15万级合资SUV中销量排名第一,12月终端销量16641辆,1-12月累计销量达182133辆,同比增长9.9%,实现逆势增长。

对于东风日产来说,逍客今年所交出的成绩,无疑是非常合格的,并不是所有车型都能像逍客一样,给出这份答案。

市场下行中的逆势增长

别看逍客给出了一份如此优秀的成绩单,就以为整个汽车市场全都如此,市场事实却恰恰相反。联会数据表明,12月份国内狭义乘用车市场销量达217.2万辆,同比下降3.6%,环比增长11%,1-12月累计销量达2103.7万辆,同比下降7.5%,2019整年车市下行的大趋势早已被注定。

作为曾经的大势市场,SUV也没有迎来大家所期盼的大幅回暖,12月销量99.1万辆,同比增长2.5%,环比增长12.4%;1-12月累计销量918.2万辆,同比下降3.6%,属于整个SUV的蛋糕变得越来越少,局势也越发艰难。与此同时,SUV市场还在不断被细化当中,缤智、C-HR纷纷更新换代,大众也推出了探歌和T-CROSS等几款全新的SUV,市场被进一步瓜分,留给那些不够实力车型的时间也越来越少了,只有自身抗风险性足够强悍的车型,才能再荡市中逆风而上。

车市寒冬之下,逍客能够实现逆市上扬,继续创下佳绩,足以为其自身实力证明。截止目前,逍客是15万级合资SUV中,中国销量唯一突破120万辆,也最快突破100万辆的车型,可谓是交出了一份完美答卷。

重视每一次变革的最优解

能在恶劣的市场大环境下交出如此表现的成绩,其实有迹可循,逍客一直致力于打造专业智领SUV,每一次变革都非常重视。现款逍客于2019年4月8日正式上市,不仅“V-Motion”设计语言变得更加有活力,内饰也在温馨的日式居家风前提下变得越发精致迷人,2.0L MR20 缸内直喷发动机匹配新一代XTRONIC CVT智能无级变速器的黄金动力组合,不仅技术成熟可靠,6.0L/100km的油耗也能带来更加适合家庭使用的燃油经济性。

雷诺-日产战略性CMF平台研发的专业SUV底盘、183mm的最小离地间隙、同级领先前后全独立悬挂都为逍客提供了更好的通过性和操控性。在智能科技方面,逍客配备了包含7项智能主动安全科技、智能互联科技、同级独有智能行驶科技在内的三大全维智能科技,让驾驶变得更加简单和安全,也让行车生活变得更加丰富多彩。

回看逍客的整体评价,“均衡”二字是最常被挂在嘴边的,似乎每一点优势都恰到好处,看似简单却最难达成,在不经意间全方面满足了众多挑剔消费者的各项需求,将城市型SUV的专业性表述的淋漓尽致,这或许就是逍客能一直冠联的秘诀吧。

除此以外,好的产品还常常和良好口碑形成共时增长关系,逍客自2008年来到中国起,一直以自身不断增长的产品力验证其品质标准,不忘初心的坚守与不断的努力,才铸就了如今的成绩与用户口碑,120万车主们也成为了逍客实力最强有力的证明。

产品力下的自由精神

每一件事物有灵魂和肉体两个层面,如果说产品力是其肉体的体现,那品牌精神就是其灵魂上的升华。全新逍客的品牌主张是“精致主义”,不再只单纯以产品为界限,更多追求精神上的精进,目标人群刻画也从最初的“都市游牧人”变成了“专业玩家”,尊重思想无界性的同时,也期盼每一位用户能在自己领域内做最好自己。

80、90一代的主流消费者,早已不再满足表面的物质需求,对精神层面的追求更是大势所趋,精品化发展充斥着每一个行业,作为城市SUV精品化的开创者,逍客在一定程度上于契合了年轻消费者的心理诉求,“精于细节,彰显自我,做到最好的自己”也不再仅是逍客“专业玩家”的品牌形象,更是逍客和年轻消费者的思想共鸣。

整体而言,逍客中国总销量能够突破120万辆,继续问鼎15万级合资SUV销冠之位,与其自身强大的实力密切相关,“好看、好用、好开”是逍客给车主的最直观的印象,“做最好的自己,做自己的逍客”的“专业玩家”精神,是逍客作为专业城市型SUV对年轻消费者“精致生活”的美好期许,当一个车型品牌、产品以及价格都有优势时,想卖不好确实太难了。

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