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奥迪现广告乌龙 营销再赚大众眼光

  • 编辑:贾菡钰
  • 原文作者:贾菡钰
  • 2019/11/13 15:51:00

作者说:今日上午一则一汽-大众奥迪广告乌龙事件在朋友圈传起。

今日上午一则一汽-大众奥迪广告乌龙事件在朋友圈传起。

据悉,起因是由于一汽-大众奥迪在向朋友圈投放旗下新款奥迪Q8时,在视频片尾的图片中显示出英菲尼迪的照片。对此,中车网通过采访一汽-大众奥迪相关知情人士获悉,此事系腾讯方失误所致。

同时,在事件发酵两小时后,腾讯广告部发布声明表示道:“此事经查明在今日9点,腾讯广告华东二区汽车行业服务商,在对接宁波区域汽车朋友圈广告投放时,发生广告素材拨错情况。收到反馈后,腾讯广告方面立即暂停下线相关广告(于10时30分暂停,总曝光为3959次,共花费202元)。“据悉,腾讯方将为此事承担相应赔偿责任。

此事一出,各汽车品牌方接连响应。先是沃尔沃汽车官方在微博@奥迪表示广告乌龙事件,后宝沃品牌也参与其中,尽管此事对汽车品牌在传播方面产生一定影响,但其所引发的宣传效果也已大于预期。

事实上这种“蹭热度”的操作并非首次上演。前者有奔驰宝马联手发文“奔驰一生,宝马相伴”,随后奥迪紧随热度;后者有百雀羚失言李佳琪,被相宜本草见缝插针。根据微博及相关平台的评论显示,人们对这一宣传并无反感,且最后呈现出的效果更甚以往。

此次涉事品牌系一汽-大众奥迪,据新意互动人士朋友圈的说法,此事系腾讯用错了素材,同时把英菲尼迪朋友圈广告在全国的投放预算放到了奥迪账号上。根据原视频内容显示,此番广告主要为其新车奥迪Q8作品牌宣传。日前全新奥迪Q8在鄂尔多斯正式上市,彼时上市之初,一汽-大众汽车有限公司董事、总经理刘亦功曾表示:“奥迪Q8是一汽-大众奥迪聚焦‘新豪华时代’高净值用户需求、重塑豪华旗舰SUV市场格局之作。它将以前所未有的‘旗舰级’产品体验,助力一汽-大众奥迪在新豪华时代持续引领。”

中车网从相关渠道获悉,奥迪Q8自成都车展开启预售以来,迄今已累积收获超450位用户的订单,特别推出的288台至尊限量版车型更是迅速售罄。目前距新车上市不足一月,尚不能看出其车型在市场表现成绩,但此前汽车分析师张翔及乘联会秘书长崔东树均对中车网表示,新款奥迪Q8的市场表现是很值得期待的。

细数来看,一汽-大众奥迪在前10月销量达56499辆,这一成绩尽管较去年同比增长5.4%,但在BBA整体榜单中,其还是以较为明显差距跌落榜底。但随着奥迪Q8的后续发力,以及年尾奥迪e-tron的上市和产品的不断营销,一汽-大众奥迪或有机会在后两月销量中再度攀升,再创销量佳绩。

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