杨嵩个人秀被指无厘头 宝沃再炒新概念

  • 2018年5月10日

在经过一系列朋友圈无厘头预热之后,杨嵩完成了一场冗长的个人秀,这一纪录在中国汽车业前无古人,也可能是后无来者,他会成为宝沃的关键先生吗?

5月9日,宝沃在北京举办了以“BAE超级工程院”为主题的2018宝沃汽车品牌日发布会,宝沃新任“故事大王”宝沃汽车集团总裁杨嵩,为上千名与会媒体“吹了”整整3个小时的宝沃新战略。

宝沃汽车集团总裁 杨嵩

在这场发布会之前,杨嵩刚刚从宝沃汽车集团首席运营官兼营销公司总经理升任现职。

此时距杨嵩加盟宝沃仅三个月时间,这一升职表示宝沃的母公司北汽福田对杨嵩这一段工作认可,据称在这一期间,杨嵩工作非常卖力,而这场大秀也是杨嵩重塑宝沃的开始。

从5月1日起,宝沃已经利用全国媒体在朋友圈进行了整整9天的花式预热。从鹦鹉螺、易经8卦,到第1宇宙速度,尽管缺乏逻辑,甚至看上去有些无厘头,但也表明杨嵩及其团队对这次活动相当重视。

在缺席今年北京车展的前提下,此时举办品牌发布的“错峰”宣传策略,也是令人佩服。但3个小时的发言,绝大多数跟汽车产品并无关联。其脱口秀的本领让王自建看了会流泪,罗永浩看了会沉默,毫不夸张地说,这是一场属于杨嵩个人的大秀,宝沃及其团队都是其陪衬。

发布会上用一个数学公式中的三角函数方程组,就把宝沃模式的弯道超车,最速发展曲线,描述的淋漓尽致。这让数学专业毕业的笔者惭愧不已。

在外界普遍对宝沃血统大量质疑的时候,本次发布会杨嵩再次祭出大招:“宝沃是中国资本控股的德国品牌”另外其还强调:所谓“合资品牌”是一个病句,实际上,中国只有“合资企业”,其所使用的是外国品牌。至于宝沃,则是不同于传统品牌层次划分的“工程师品牌”。他也给自己贴上了一个“营销工程师”的标签,就是“严谨缜密说实话,开心幽默玩创意”。这种巧妙偷换概念,转移公众注意力的绝技,不管别人信不信,笔者是不信的。

不过,这一做法也引来不少质疑之声。朋友圈刷屏属于封闭小圈子的自娱自乐,虽然业内人士都能通过朋友圈看到,但对消费者毫无影响,杨嵩通过持续刷屏将这种自娱自乐推向一个新高峰意义何在令人难以理解,甚至因为过度骚扰引起反感。

资深媒体人颜光明公开质疑说,当一个企业成为一个人的舞台时,离疯狂也就不远了……

文: 张钊