雅阁上市 郑衡去郁俊化接近尾声

  • 2018年4月16日

面对奄奄一息的病人,没有人有勇气提出“安乐死”的建议,也没有人提起,是否可以“再救一救”的话题。

不远处的隔壁,即将诞生一个承载家族巨大希望的新生儿,而对于这个既无法拯救,也无法丢弃的家庭成员,所有人都在等待。

“新生儿”,是今天霸屏各大头条的第十代雅阁,那个等待“死亡”的病人,是理念。

不愿提及的存在

事实上,相比广汽本田的沉默,本田中国早已将理念品牌判定为“死亡”。

4月初,本田中国发布最新销量数据。在统计表格中,广汽本田旗下仅有本田和讴歌两个品牌,未见理念品牌的踪影。其中,本田品牌在2018年第一季度实现销售16999辆。

广汽本田 | 郑衡的烫手“空壳”-求是汽车
本田中国发布最新销量数据

在广汽本田发布的销量通稿中,2018年第一季度的车型销量与本田中国完全一致,但终端销售172045辆,比本田中国发布的统计数据多2046辆。

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广汽本田发布最新销量通稿

虽然广汽本田未明确说明这部分销量的车型构成,但在本田中国发布的统计数据中,2018年第一季度,讴歌品牌的累计销量,恰好为2046辆。

将时间回溯到2018年初,本田中国发布统计数据,2017年广汽本田终端销售714282辆。根据广汽本田发布的数据,当年实现终端销售730633辆。两个官方数据之间的差异——16351辆,又恰好是讴歌品牌当年的销量。

这也就意味着,理念品牌旗下唯一一款车型理念S1,从2017年至今,在本田中国乃至广汽本田心中,市场业绩已经归零,达成共识默认“死亡”。

三代高管的心血

在广汽本田大肆庆祝20岁生日的时候,没有人在意,理念品牌也已经10岁了。生为“嫡子”,却活成了“孤儿”。

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理念品牌诞生于2008年4月

2008年4月的北京车展上,广汽本田发布了合资自主品牌战略,并宣布理念品牌正式诞生。时隔三年,2011年3月底,广汽本田首款自主品牌量产车型理念S1轿车在黄埔工厂下线。

理念S1上市后,时任广汽本田执行副总经理的姚一鸣也曾多次为理念S1摇旗呐喊,但实际上,理念品牌并非出自姚一鸣。

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付守杰,时任广州本田执行副总经理

早在2007年,广汽本田还是“广州本田”。7月19日,在广州本田汽车研究开发有限公司成立之际,时任广州本田执行副总经理的付守杰宣布,将推出自主品牌。这种合资企业推出自主品牌的行为,当年曾引起诸多媒体论战,也引发多家合资企业跟进,东风日产的启辰品牌就是如此。

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广汽本田旗下理念S1

姚一鸣在理念S1发布后,曾对其寄予厚望。他表示,“理念品牌自诞生起,就被寄予了‘立足中国、走向世界’的伟大期望。理念作为广汽本田的自主品牌,一是意义,二是学习。我们学研发、创造,弥补了广汽本田缺乏的研发体系的短板。”

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姚一鸣,时任广汽本田执行副总经理

2013年5月,姚一鸣带领的广汽本田,推出了理念S1的全新换代车型。同年7月,姚一鸣被调任广汽集团,郁俊接任广汽本田执行副总经理,也接过了将理念品牌做大做强的重任。

在郁俊的领导下,理念S1开始探索新能源领域。2015年底,曾有媒体报道,理念品牌的首款纯电动车型——理念S1电动版正在进行申报,有望在2016年正式发布。

人走茶凉自古有

虽然自2011年,理念首款车型理念S1发布后,其车型阵营始终没有得以丰富,但无论是车型换代,还是试水新能源领域,广汽本田三代高管对理念品牌的期望始终没有改变。

到了2016年,理念品牌开始出现不确定因素。

当年6月8日,郁俊调任广汽乘用车总经理,原广汽本田副总经理兼销售公司副总经理的郑衡,升任广汽本田执行副总经理。

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广汽本田执行副总经理郑衡

理念品牌创始人付守杰,已于2013年辞去其在广汽集团的全部职务。2017年8月,广汽集团发布公告称,收到多名高管的辞职信,其中包括了时任集团非执行董事的姚一鸣。至此,与理念品牌关系最为密切的两任高管均离开广汽集团。

随着郑衡升任广汽本田中方一把手,理念品牌也开始陷入停滞。自2013年5月,理念S1进行过一次升级后,再没有任何改款,理念品牌也没有任何新车型的增加。2015年底媒体报道的理念S1电动版车型,至今也不见踪影。

对于理念品牌,郑衡一边眼不见为净,一边又不厌其烦牵出来“溜溜”。

2016年10月和11月,在冠道的下线仪式和发布会上,郑衡均表示,包括讴歌和理念品牌在内,未来广汽本田旗下三个品牌将共同抢占市场份额。2017年4月的上海车展上,郑衡也声称,理念未来会提供新能源产品服务,三个品牌各有不同,合在一起,才是完整的广汽本田。

或许,对于广汽本田来说,“一个完整的广汽本田”早已沦为宣传口号。毕竟,广汽本田的任何人,哪怕是郑衡,都无法对前任的业绩进行批驳,甚至宣告失败,并实施“安乐死”。

2015年4月,还是广汽本田副总经理的郑衡曾对媒体称,“没有产品的品牌,只是空壳”。早年间不经意表露的观点,却道破了理念眼下的局面。

文: 佟洋

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