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700万粉丝加持 广汽本田逐潮造梦

  • 编辑:李果
  • 原文作者:李果
  • 2019/11/25 16:58:00

作者说:导语:广汽本田一改往日沉稳形象,加入到逐潮大军。

 

广本推出躁梦节

 

11月23日,广汽本田躁梦节于广州车展的第二天在展馆附近展开,与车展上的广汽本田展台一起,形成“双主场”。广汽本田至今已累计700万粉丝,这是第一次邀请粉丝来参与现场活动。在市场无限趋于饱和的今天,增强用户粘性成为了车企的不二选择,广汽本田便从这次躁梦节开始,着手建立“粉圈效应”。

 

躁梦节的内容涉及车辆改装,企业文化与技术创新。活动现场设置了“Honda品牌专区”、“Acura品牌专区”、“潮改车专区、”“荣耀图腾区”、“车主典藏座驾区”,活动项目由广汽本田与粉丝车主共同设计并参与。

“Acura品牌专区”与“Honda品牌专区”是车型展示区,分别展出了讴歌NSX跑车、讴歌RDX等讴歌品牌的相关车型与广汽本田首款纯电动SUV车型VE-1。

展示车型之外还设置了包讴歌SH-AWD技术全息影像等环节。

“潮改车专区”是由粉丝提供的126辆个性化改装车辆参与互动评比,最终选出一名“潮改人气王”,并设置了巡游、官方改装件展示等环节。

广汽本田执行副总经理郑衡表示,“广汽本田希望和每一位心怀不凡梦想的用户和粉丝相互激发,一起探索无限可能。”

车企集体追逐年轻人

在今年9月份,广汽本田为6组车主拍摄了一则4分40秒的短片,主要讲述车主与车的真人真事。这一行为无疑让广本的车主感受到了他们与广本之间的关系是羁绊,而非一次性的交易。广汽本田今年1-10月累计销量达638,788辆,同比增长7.18%,发车和终端同比双双正增长。

不过,将目光投向年轻消费群体的汽车企业并不仅有广汽本田一家,上汽通用、东风本田、上汽乘用车、长城汽车等皆围绕年轻客户群体推出过一系列营销活动。

奇瑞控股·捷途营销公司总经理李学用曾经表示过,在这个市场上最终留下的一定是真正去经营客户的企业。

在今年的广州车展上,众多参展车企也将重心逐步移向用户运营。手段包括但不限于开发智能型服务APP,加强售后服务力度等措施

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